طراحی هویت برند
طراحی هویت برند: راهنمای ضروری برای همه اعضای تیم برندسازی
از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخاب های نامحدود خلقمی شود، سازمان ها (شرکت ها) راه هایی برای: برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان، غیرقابل جایگزین (منحصر بفرد) شدن و ایجاد روابط مادام العمر (بلندمدت) جستجو می کنند. یک برند قدرتمند در تنگنای ازدحام بازار دوام می آورد. مردم عاشق برند می شوند، به آن اعتماد می کنند، و به برتری آن ایمان پیدا می کنند. چگونگی درک و دریافت برند [توسط مصرف کننده]، فارغ از اینکه مربوط به محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می گذارد.
برندها سه کارکرد اساسی دارند:
جهت دهی
برندها به مصرف کنندگان کمک می کنند تا از میان گزینه های بی شمارِ در دسترس انتخاب کنند.
اطمینان مجدد
برندها کیفیت حقیقی محصول یا خدمت را مخابره می کنند و این اطمینان را به مشتریان می دهند که گزینه درست را برگزیده اند.
درگیری
برندها تصورات، زبان، و تداعیات مشخص را به کار می گیرند تا مشتریان را به تمایز برند تشویق کنند.
دیدگاهتان را بنویسید